2015年被誉为农牧电商元年，在互联网+的大潮下，很多公司都开始了触网行动。曾经风风 火火的农牧电商引起了业界的关注和讨论，但是时隔一年之后，关于农牧电商的话题越来越少，也鲜有表现突出者。不排除在一开始就有很多企业浑水摸鱼赶时髦， 但也有一部分企业真正想把电商做好，并且有的企业做的是农牧电商平台，野心不小。但现实是残酷的，虽然半年来一直很高，但在电商方面少有建树，通过分析， 我们认为主要有以下原因：

1、对互联网的认知不过关

这是最主要的原因，在加入电商大潮中，有的企业认为开个网店就是电商了，也有的企业换个产品名搬到网上去买，甚至还是通过传统的经销渠道，美其名曰“电商”。另外，也有做的稍微高端一点的，加入营销的元素，比如某饲料公司的抖奶事件，但在博取一时眼球之后也没了下文。

而在农牧电商平台的搭建中，也往往强调营销和低价，违背了电商的初衷。诚然，通过互联 网渠道能够减少部分中间环节，但是现在的大环境是很多饲料企业已经开始了线下直销。互联网不仅能在销售上，还能在服务上做的更好。另外，很多平台宣称整合 了种猪交易、金融和生猪收购，但基本都是噱头，并没有实现，可见农牧电商还需要深耕。

对互联网认知不够还体现在，作为生产资料的农牧产品和淘宝、京东上的消费品本质上不同，利用淘宝等的传统玩法一开始就是错误的。生产资料具有高频的特点，并且要有服务的跟进，仅仅通过低价促销的不现实的。

2、产品质量不过关

质量是农牧电商发展停滞的另一原因，在很多企业看来，电商就意味着低价，所以有些企业 在质量上大打折扣，然后通过网络渠道销售，这种方式短期能够吸引来一些客户，但是长期不但自己的电商产品难以销售，也会影响养殖户对电商的整体印象，根据 我们的实际工作调研，很多养殖户认为电商就代表着价格低、质量低。

在一些企业的电商模式中，是以线上+线下服