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02

2017

-

03

兽药电商革命:掀翻渠道 “兽药弊端”将被颠覆

作者:

兴安药业


电商引发兽药行业革命,最让人头疼的就是线上线下的冲突问题。渠道、产品价格体系的冲突尤其闹心,兽药企业也在含糊,如果开辟电商渠道,是否将导致其与传统渠道矛盾激化、价格混乱甚至引发企业生死存亡级别的挑战?这是很多兽药企业踟躇不前、不敢发展电商业务最主要的一个原因。

电商引发兽药行业革命,最让人头疼的就是线上线下的冲突问题。渠道、产品价格体系的冲突尤其闹心,兽药企业也在含糊,如果开辟电商渠道,是否将导致其与传统渠道矛盾激化、价格混乱甚至引发企业生死存亡级别的挑战?这是很多兽药企业踟躇不前、不敢发展电商业务最主要的一个原因。

但是,“凡是管制越多的行业,越容易被挑战和颠覆。凡是有信息不对称的地方,凡是过去存在超高品牌附加值的地方,都是互联网可能颠覆的对象。”中国科学院研究生院吕本富教授的观点虽犀利,却一次次被事实所验证。

反观兽药行业,最初之所以会产生经销商这个中间体,并使其存活,靠的就是当时兽药行业信息不对称、地域区隔、信息化落后等难以解决的问题。如今看来,流通环 节繁多、交易成本走高,越发制约着兽药行业的整体效益。兽药电商的兴起,正是为了打破现有经销商赖以生存的“兽药弊端”,它是电商革命兽药行业最先“颠 覆”的领域。

随着电子商务在兽药行业中的深入发展,对于兽药企业来讲,已经不是做选择题,讨论打勾还是打叉、要不要做电商的问题了。兽药行业“电商化”已成大势,兽药企业纷纷“触电上网”。

与此同时,第三方兽药电商平台的爆发式发展,也对线下渠道构成了不可扭转的倒逼及冲击态势。越来越多的经销商感受到了日益累加的压力,一个尖锐的问题摆在眼前:兽药电商来了,未来的经销商还能存活吗?

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