鸡蛋品牌目前主要有三类：

一是厂家品牌，养殖企业经营的品牌；

二是经销商品牌，经销商自己创造品牌，通过采购养殖场的鸡蛋进行销售；

三是终端店品牌，大的卖场自己塑造品牌，采购鸡蛋进行包装销售。

目前鸡蛋产品的卖点主要是两个方面：

一是围绕消费者关注的安全、新鲜、营养、健康的需求点不断的进行概念演化。

1、卖环境：这是目前比较普遍的卖点，主要强调好的山、好的水、好的空气、好的温度才能出好的鸡蛋。比如好山好水养好蛋，密云山水产好蛋，来自国家森林公园，土生土长土老冒等等。

2、卖饲料：由于喂养的物品直接影响到鸡蛋的营养状态和安全状态，因此，鸡所吃的物品也是主要的卖点思考方向。吃天然食物、吃五谷、喝天然泉水、吃玉米、吃昆虫等等。

3、卖规模：规模代表实力，神丹主要诉求他连续几年中国蛋销量市场占有率全国第一；德青源的亚洲最大生态农场等。

4、卖营养：以鸡蛋所含营养元素为卖点。比如富硒鸡蛋，富含维生素鸡蛋，含有昆虫活性蛋白鸡蛋，每枚蛋胆固醇降低30%，一样的蛋不一样的营养等等。

5、卖感觉：以难以标准化的，但可以感觉化的认知作为卖点。如回归自然香，品位时尚，好吃看得见等。

6、卖新鲜：主要是强调自己的日期打码技术等

7、卖安全：是一个综合的概念，从环境的安全，饲料的安全，养殖过程的安全，蛋的清洁、消毒等各方面来体现。

随着行业品牌的增大和消费的成熟，通过品类细分来占位开始出现。德青源以“好鸡蛋当然德青源”来占大品类；神丹占“保洁蛋”品类；万稚园占“五谷蛋”品类。

二是围绕权威认证卖资质。

1、与农业有关的研究院、科研机构、大学是最常见的权威卖点。

2、鸡蛋评级的资质。主要指有机蛋、绿色蛋、无公害蛋这些标准的有关安全与品质的级别；其次是省级名牌，国家名牌及权威性高的HACCP、ISO9000等认证。

3、企业自身塑造的一些权威背景。